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Muchos se preguntan ¿qué es la fotografía publicitaria? Pues no es más que una forma de comunicación visual que utiliza imágenes para promover o vender productos, servicios, ideas o marcas. Su finalidad es captar la atención de un público objetivo, transmitir un mensaje y generar una respuesta emocional o racional. Mucho ha cambiado con el paso de los años, por eso en este post te enseñaremos sobre la fotografía publicitaria y algunos de los tipos en los que se clasifica.

Nacimiento y transformación hasta la actualidad

Nació con una intención muy clara, mostrar lo que se quería vender, y que las personas supieran que existía ese producto, marca o idea del anunciante. La llegada de la Segunda Revolución Industrial propició su existencia, ya que con el nacimiento del capitalismo el surgimiento de las marcas fue inminente. Los propietarios de marcas querían que la de ellos se diferenciaran de las otras, y que a su vez, sus productos fueran elegidos antes que los de la competencia. Kertész y Outerbridge, los padres de la fotografía publicitaria, ayudaron con esta necesidad creciente, que era cada vez más recurrente. Ellos propusieron muchos conceptos, que unidos y pulidos con el tiempo, han logrado una transformación en este tipo de fotografía. Aunque pareciera inconcebible en un inicio ha llegando a ser el elemento más importante de las campañas publicitarias. En la actualidad no sólo se enseña el producto o la idea, sino, que viene con valores añadidos al presentar originalidad, calidad, y propuestas atractivas para los posibles consumidores.

Tipos de fotografía publicitaria

Los medios más comunes donde se observa son las revistas, los periódicos, los carteles, los folletos, los catálogos, las vallas publicitarias, los sitios web y las redes sociales. Cada medio tiene sus propias características, ventajas y limitaciones que influyen en la elección del formato, la composición, el color, la iluminación y el retoque de la imagen. Existen diversos tipos: fotografía de productos, de moda, corporativa, de gastronomía, de estilo de vida y más. Pero en esta ocasión te las mostraremos clasificadas según el medio, el propósito y el estilo de la imagen.

Según el medio

  • Fotografía para revistas: se utiliza para ilustrar artículos, reportajes, entrevistas o anuncios en publicaciones impresas o digitales. Busca adaptar la imagen al formato, al público y al contenido de la revista. Por ejemplo, una fotografía para una revista de moda debe mostrar las tendencias, los colores y los estilos de la temporada.
  • Fotografía para periódicos: la imagen debe mostrar los hechos, los protagonistas y el contexto de la noticia. Transmitir la información, la actualidad y la veracidad es esencial, ya que estas fotografías acompañarán noticias, reportajes, opiniones o anuncios en diversos medios.
  • Fotografía para carteles: suele servir para promocionar o anunciar productos, servicios, eventos o marcas en espacios públicos o privados. Debe mostrar el producto, el beneficio y el eslogan de forma clara y llamativa.  A través de ella se puede captar la atención y el interés del público, lo que generalmente lo guía a la acción, que no es más que el objetivo de este tipo de fotos.

Según el propósito

  • Fotografía informativa: presenta las características o beneficios de un producto o servicio de forma clara y objetiva. Permite informar al público sobre las características, las ventajas o las funciones de lo que se ofrece. Debe mostrar el producto o servicio tal como es, sin distorsiones ni exageraciones.
  • Fotografía persuasiva: busca convencer al público de comprar o consumir un producto o servicio mediante el uso de argumentos, testimonios, comparaciones o promisiones. A través de ella se puede persuadir a la audiencia sobre las razones, los motivos o las emociones que lo impulsarán a adquirir lo que se ofrece. Muestra el producto o servicio como una solución, una oportunidad o un deseo.
  • Fotografía recordatoria: mantener el nombre o la imagen de una marca en la mente del público es su objetivo principal. Esta acción la realiza mediante el uso de símbolos, logos o eslóganes mostrados de forma reconocible y memorable. Se utiliza para recordar al público la existencia o la identidad de una marca.

Según el estilo

  • Fotografía realista: muestra el producto o servicio tal como es, sin alteraciones ni manipulaciones. Brinda una imagen fiel, honesta y transparente de lo que se ofrece con sus colores, formas y texturas reales.
  • Fotografía artística: mediante el uso de técnicas creativas o innovadoras se logra resaltar el producto o servicio, creando así, una foto estética o atractiva. Se utiliza para mostrar una imagen original, diferente y sorprendente. Presenta el producto o servicio con efectos visuales, contrastes o composiciones que llamen la atención.
  • Fotografía conceptual: Este tipo de fotografía expone el producto a través de elementos que evocan su beneficio, significado o valor. Se utilizan metáforas, analogías o el humor para crear una imagen divertida, simbólica y sugerente de lo que se está ofreciendo.

La fotografía comercial es una disciplina que requiere de conocimientos técnicos y artísticos para crear imágenes que comuniquen.  Ser creativo, ético y profesional, respetar los derechos de autor, la veracidad de la información y el interés del público es esencial para hacer este estilo de fotografía. Recuerda que el fotógrafo publicitario debe ser también capaz de planificar, ejecutar y editar la imagen con criterios de calidad, originalidad y efectividad.  Entender las necesidades y expectativas del cliente, el perfil y las preferencias del público objetivo, el mensaje y la estrategia de comunicación es parte de su labor. Confío que este post sobre la fotografía publicitaria y sus clasificaciones te haya sido útil. Espero que hayas entendido que además de una forma de expresión, se trata de innovar y perfeccionar el mensaje a través de una imagen. Estos conocimientos te permitirán lograr el impacto social en el segmento del mercado al cual va dirigido; ya que es una herramienta poderosa para influir en el comportamiento y la toma de decisiones de los consumidores.

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